天猫国际启动全球开眼日营销IP！海外中小品牌入华孵化加速|尊龙凯时人生就是搏官网

9月6日，阿里巴巴与网易达成协议战略合作，阿里20亿美元全资并购考拉。阿里巴巴集团首席执行官张勇回应，中国的进口电商还在初期，中国的进口空间将不断扩大，阿里未来将揽全力，充分发挥生态协同效应，持续优化中国消费者的进口商品消费体验。

早于在今年4月，手机淘宝天猫板块月升级为天猫新品，这毫无疑问透漏了一个信号——未来阿里系由电商的快速增长，“新的供给”将是最重要抓手。7月，杜邦集团新品子集店，在天猫国际开业。

9月初，风行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty进驻天猫国际，更加多的海外品牌通过天猫国际入华，沦为了这波“新的供给”的主力军。为给海外新的趋品打造出一个较好的生态空间，提升品牌投入市场的精准度、便利度，减少品牌的试错成本，今年7月，天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵，打造出全球影日这一新型营销IP，目的协助更加多海外中小品牌在中国市场更佳更加较慢地产卵。

一猫拆卸三猫，天猫国际打造出产卵海外新的趋品极强赛道“我们不仅要大力亲吻变化，而且要主动建构变化。”阿里巴巴集团CEO张勇曾说道。

亲吻变化的阿里，恒定的是对全球化探寻的决意。2018年11月，原先的天猫事业群额外合并出有了两个独立国家的登陆作战单元——天猫餐馆事业群和天猫进出口事业群。天猫国际预示着进出口事业群的独立国家，整体升格政区。为给海外中小品牌加快入华获取更佳机会，2019年7月，天猫国际月发售了一个专归属于海外进口新品趋势五品的产卵赛道——天猫国际全球影日。

据理解，天猫国际全球影日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势五品的月度营销IP。活动的选品池，源于天猫国际的大数据新品挖出、测款工具以及行业运营引荐。

每一次主推的重点品牌和商品经过层层检验，将享用到来自聚划算、淘宝搜寻和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的护持。天猫国际全球影日，毫无疑问是今年天猫国际塑造成进口消费“趋势引导”的重磅市场动作。

让海外消费趋势回头到中国消费者身边，天猫国际从痛点抵达打造出“进口神器”心智根据天猫国际×CBN DATA的跨境消费报告表明，90/95年轻人早已沦为了海淘消费的主力军，年轻人对于进口消费具有更加强劲的偏爱。对于年轻人来说，消费进口商品扩展了他们对于品类的理解，构建了更佳的自我符合。更加多的消费趋势，通过进口商品第一次让消费者告诉和拒绝接受。

不过，在今天，平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势，让年轻人来追随的时代早已过去。天猫国际全球影日，期望通过了解洞察有所不同人群的生活痛点，来打造出“进口神器”的心智，让海外当地风行的消费趋势，变为对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

每个月17号的全球影日，天猫国际不会用全球新奇商品，解决问题一群消费者的生活小问题，为他们带给意想不到的符合。通过淘外媒体数据和快活内搜寻数据洞察消费者热点，融合进口品类趋势确认营销主题场景，并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参予选品的方式，确认白鱼邀请的旗舰品牌，最后和选入的旗舰品牌一道，牵头造势打造出营销战役。

上线两期，主推场景下的品类都获得了环比1倍以上的快速增长。比如，今年7月，针对都市白领人群在寒冷夏天，期望在社交场合维持精美妆容的痛点，全球影日发售夏日“进口以防尬神器”，牵头杜邦集团新品子集店，穿透“脆弱肌美白”新品，整体夹住国际美白类目环比近3倍的茁壮。活动微博话题#不尬夏天#读者量多达1.1亿，不尬神器病毒视频播出量多达1000万。8月，全球影日针对暑期带上娃旅行孩子哭闹的场景，牵头雀巢集团旗下婴儿辅食品牌嘉宝，发售“老是娃冷水芙”概念，亮相迪士尼松松宝宝辅食礼盒，整体夹住嘉宝星星泡芙10倍以上茁壮。

据报，在9月，全球影日针对大学生人群的新战役，目前早已在打算当中。跨境市场NO.1步履不时，天猫国际“原装进口全世界”据易观国际数据表明，天猫国际早已占到跨境进口零售电商市场份额32%以上，位列第一。

作为跨境进口市场的领军者，天猫国际早已在供给外侧大力布局，通过引进更好新的品牌新的商品，做到大跨境进口电商蛋糕。​为助力更加多海外优质品牌加快入华，天猫国际先后发售品牌自律进驻门户网站（openshop.tmall.hk）和英文招商网站，为品牌打造出了一个自律进驻的线上工作台，使得品牌的进驻、审核链路大大提速。

数据表明，仅有上半年新的进驻的品牌数同比快速增长294%。作为海外品牌入华的选用平台，天猫国际目前共计引入了77个国家和地区、超强4000个品类、超强20000个海外品牌转入中国市场，其中8成以上是首次入华。预示着天猫国际全球影日的上线，终将打开海外新品趋势五品新一轮愈演愈烈，将更加多海外当地风行的生活方式引进中国千家万户。

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